În acest material de pe blog o să discutăm despre câteva tehnici prin care noi, fotografii, putem să ne construim o comunitate activă pe Instagram astfel încât algoritmul acestei platforme să ne propulseze spre clienții pe care îi dorim.

Multă lume este frustrată că cei de la Instagram își schimbă constant algoritmul, iar fotografiile, video-urile și story-urile nu mai ajung la toți cei care au dat “Follow”. Cu alte cuvinte, unor utilizatori le-a scăzut reach-ul (adică câți oameni văd postările) și o dată cu el s-a dus în jos și engagementul (adică câți oameni au dat “Like”). Știu, e frustrat să știi că ai 15.000 de urmăritori, iar postările tale să nu depășească 200-300 de Like-uri. Dar asta se poate schimba!

Cum funcționează algoritmul?

Instagram a început ca o platformă care promova imagini frumoase și de calitate, un loc unde să găsești inspirație după cuvinte chiei sau etichete denumite hashtag-uri. Dar o dată ce a fost cumpărată de Facebook, această platformă a făcut încet tranziția spre o rețea socială. Nu a renunțat la conținutul de calitate, ci a venit cu funcționalități noi care să îi facă pe oameni să petreacă cât mai mult timp, “socializând”. Și cum concurența a venit tare din spate cu tot felul de lucruri invotative, ca să nu piardă teren, Instagram a “împrumutat” acele funcționalități care de multe ori ne mănâncă nouă, cei care suntem creatori de conținut, o mulțime de timp. Astfel a luat de la YouTube posibilitatea de a adăgua video-uri mai lungi de un minut prin crearea IGTV-ului, a preluat de la Snapchat funcția de “story” a cărei conținut care dispare în 24 de ani, a introdus reel-urile ca să facă concurența la TikTok-ului, s.a.m.d.

Poate că vi se pare că Instagram-ul arată ca o struțo-cămilă sau ca o șaorma cu de toate, însă toate aceste lucruri au devenit necesare pentru că ele înseamnă bani. Ca orice business care oferă servicii gratuite pentru utilizatori, Instagram se susține din reclame sponsorizate. Adică dacă tu vrei să îți faci reclamă, sari cu banu’ și Instagram promite că le va arăta conținutul tău la cât mai mulți oameni care ar putea fi interesați de el. Cu cât dai mai mult, cu atât vă apărea la mai muți oameni în News Feed. Ca să te convingă pe tine să plătești în continuare din ce în ce mai mult, Instagram are nevoie de oameni care să stea cât mai mult timp pe platforma lor. Și aici apare problema. Atât vreme cât tinerii comunică prin mesaje vizuale pe Snapchat sau pierd ore în șir uitându-se la video-uri amuzante pe TikTok sau atâta timp cât tu te uiți la video-uri pe YouTube și la poze de inspirație pe Pinterest, ce să mai și faci pe Instagram? Pentru ca platforma să nu intre într-o zonă de irelevanță și să piardă utilizatori, au introdus toate aceste funcții și au tot modificat algoritmul astfel încât să afișeze doar conținutul relevat.

Și asta este ceea ce trebuie voi să rețineți! La câte milioane de utilizatori sunt pe Instagram și la cât de mult content mai mult sau mai puțin calitativ se postează, dacă tu în feed ai vedea foarte multe lucruri care nu te interesează, vei intra din ce în ce mai puțin pe platformă, până când îți vei închide contul. Ca să evite acest lucru, algoritmul Instagram face o analiză a comportamentului utilizatorilor pe contul tău. Există în baza lor de date statistici despre cât timp petrec oamenii pe o fotografie, la câte story-uri se uită și dacă dau reacții sau răspund la poll-uri, câte secunde vizualizează un video s.a.m.d. Inclusiv se cuantifică dacă dau “Like”, dacă scriu comentarii, dacă salvează sau dacă distrbuie conținutul. Toate aceste acțiuni fac parte din mare familie a engagement-ului, iar cu cât utilizatorii petrec mai mult timp pe contul tău, cu atât vei fi propulast mai sus. 

Dacă Instagram te percepe ca un creator de conținut important pentru ei, care reușește să țină oamenii pe platformă, atunci te va încuraja printr-un reach mai mare care atrage și engagement mai mare, astfel încât să te motiveze să creezi tot mai mult. Dacă o să faci asta și vrei să o faci, atunci oamenii care te urmăresc și petrec mult timp pe Instagram, vor vedea din ce în ce mai multe reclame. Și asta aduce bani la Instagram.

Acum că am clarificat cum stă treaba și care e principiul de funcționare, hai să vedem ce aveți de făcut. 

Țineți minte, orice acțiune pe care o faceți, trebuie să țină utilizatorul cât mai mult timp pe contul vostru, astfel încât algoritmul Instagram să vă propulseze cât mai sus.

1. Postările de tip carousel

Atunci când postați o fotografie pe feed-ul de Instagram, dacă nu este una foarte spectaculoasă sau cel puțin nu este interesantă pentru urmăritorii voștrii există șanse foarte mari ca oamenii să dea scroll mai departe și să o ignore. În cel mai fericit caz, poate dau un “Like”, dar în oricare dintre cele 2 situații, ei petrec o secundă sau mai puțin pe postarea voastră. Acest lucru va fi memorat de algoritm, iar cu cât sunt mai mulți oameni care ignoră conținutul în primele minute de când a fost postat, cu atât reach-ul va fi mai mic. Cu alte cuvinte, dacă fotografia ta nu atrage atenția și oamenii nu petrec timp pe ea, Instagram o va considera irelevantă și în consecință nu o va mai arăta și la alți oameni. 

Ca să evitați acest lucru încercați să publicați o serie de imagini într-o postare de tip carousel. Limita este de 10 imagini! Cu cât puneți mai multe, cu atâta oamenii vor petrece mai mult timp pe postare. Dacă prima imagine atrage atenția și utilizatorii sunt curioși să vadă mai mult și tot dau swipe left până la ultima imagine, preț de 3, 5, poate 10 secunde, algoritmul va considera postarea voastră relevantă.

2. Mai multe postări de tip Portrait

Dacă doriți să atrageți atenția utilizatorilor atunci când dau scroll în feed este important că ei să vă fotografiile voastre cât mai mari posibil. Pe Instagram se pot posta imagini atât în format portrait cât și landscape, însă având în vedere că cele în format 4×5 ocupă 1350px pe verticală (adică aproape tot ecranul telefonului care are de obicei 1920px), vor fi mult mai vizibile în news feed decât cele în format 2×3 care ocupă doar 566px pe verticală. Deci, pentru ca o postare carousel de care am vorbit mai devreme să atragă atenția, este important ca prima imagine să fie interesantă și desigur cât mai vizibilă.

3. Un feed bine organizat

Feed de pe profilul vostru de Instagram conține imaginile postate de voi. Ele sunt aranjate sub formă de grid de imagini pătrate. Fie că postați fotografii landscape sau portrait, în feed ele vor fi pătrate. De aceea trebuie să fiți foarte atenți când postați o imagine nouă: Ea trebuie să arate bine atât pe news feed-ul ultilizatorilor cât și pe feed de pe contul vostru. Cu alte cuvinte, subiectul ar trebui să fie centrat pe mjilocul imagini. În cazul fotografiilor în format portret, trebuie să aveți suficient spațiu deasupra capului persoanei din imagine, pentru ca atunci când ea va fi tăiată în format pătrat, să nu se strice compoziția. În cazul fotografiilor landscape, dacă subiect este pe maginea cadrului, atunci el nu se va vedea în format pătrat. Dacă faceți treaba asta, atunci o să atrageți atât utilizatori noi, cât și engagement.

Hai să vă explic. Atunci când fotografia voastră apare pe News feed-ul ultilizatorilor, pe hashtag-uri sau în Explore și este o imagine interesantă, oamenii vor fi curioși să vadă ce postări mai aveți. Dacă ajung pe contul vostru și dau un scroll ca să vadă ce aveți pe feed, dacă toate acele thumbnail-uri, adică imaginile mici pătrate, au subiectul centrat pe mijloc, există șanse mari să dea click pe el și să vadă imaginea mare. Dacă feed-ul are o cromatică unitară sau ordinea fotografiilor este una armonioasă și plăcută, oamenii vor da un “follow” pentru că le place conținutul vostru. Dacă petrec cât mai mult timp uitându-se la cât mai multe imagini care le atrag atenția, atunci treaba asta să cuantifică în engagement.

4. Descrieri interesante la fotografii

Ca să îți țineți pe oameni cât mai mult pe postarea voastră trebuie să le dați să facă o acțiune, cum ar fi să citească un text. Dacă scrieți un text interesant care să fie relevant pentru fotografie, oamenii vor petrece mai mult de 3 secunde pe postarea voastră și asta înseamnă engagement. Dacă spre exemplu postați o fotografie cu miri într-un peisaj frumos, puteți începe prin a spune cine sunt, cum îi cheama, unde ați făcut fotografia, cum v-ați simțit cu ei, ce echipamente ați folosit, de la cine a fost cumprată rochia sau costumul s.a.m.d. 

Dacă fotografia voastră oprește oamenii din scroll și este suficient de interesantă încât să se uite și la discriere ca să afle mai multe detalii, ar fi păcat să nu scrieți nimic în acolo. Chiar dacă le-ați furat un “Like” pentru imagine, nu este suficient. Cu cât sunt mai mulți oameni care petrec timp citind descrierea, cu atât algoritmul Instagram o va arăta și la mai mulți utilizatori în Explore și puteți atrage urmăritori noi.

Chiar dacă poate nu aveți talent la scris, improvizați! Spuneți cum a fost vremea, cât a durat drumul până la locație, prin ce peripeții ați trecut, despre ce ați povestit cu mirii, de cât timp sunt împreună s.a.m.d. Folosiți-vă imaginația și scrieți absolut orice vă trece prin cap. Ca la examene. E mai bine să scrii orice, decât să nu scrii nimic.

În plus de asta, prin text îi puneți pe oameni să comenteze la fotografii, iar asta îi va face să petreacă destul de mult timp pe postarea voastră. Puteți să-i intrebați ce părere au despre imagini, dacă sunt frumoși mirii, dacă preferă imagini alb-negru sau color și multe alte astfel de lucruri. Important e să scrie mai mult de 5 cuvinte pentru ca algoritmul să ia în considerare acele comentarii ca engagement.

5. Folosiți Hashtag-uri

Hashtag-urile sunt de fapt etichete care descriu ce se află în fotografie. Ele se folosesc pentru ca postarea voastră să fie mai ușor de găsit de oamenii care caută ceva anume. Dacă spre exemplu aveți o fotografie cu o mireasă și folosiți hashtag-urile #wedding, #bride și #whitedress există șanse mari ca viitoare mirese care caută inspirație folosind aceste cuvinte cheie să ajungă la fotografiile voastre.

Desigur, în ultima vreme e o întreagă filosofie despre cum funcționează hashtag-urile și nu are rost să intru în detalii. Ce e important de reținut e că atunci când scrieți hashtag-urile, trebuie să alegeți unele generale care au multe postări și unele de nivel mediu. Niciodată cele cu vizualizări puține care sunt foarte specifice. Spre exemplu #wedding are 197 de milioane de postări, ceea ce înseamnă că este un hashtag foarte popular. Dacă fotografia voastră este spectaculoasă și are engagement, va ajunge în top pe acest hashtag și va fi văzută de foarte mulți oameni. Însă dacă nu e chiar atât de bună, se va pierde printre acele milioane de postări. Aici vă salvează hastag-urile precum #whitedresses care are 131 de mii de postări sau altele similare, unde este mai ușor să ajungeți în top. Dar dezavantajul e că oamenii vor căuta mai puțin postări cu acest hashtag. Dacă folosiți unele foarte specifice care au doar 1000 de postări spre exemplu, foarte greu va ajunge cineva la voi, pentru că nu este interes.

Nu pot să vă zic exact câte hashtag-uri sunt recomandate să puneți că să aveți rezultate, pentru că părerile sunt împărțite, însă din cele 30 care reprezintă maximul, încercați să puneți 20, care să fie și populare și de nivel mediu, ca să împușcați mai mulți iepuri dintr-un foc.

6. Fiți naturali și adăugați personalitate postărilor voastre

Fiind o rețea socială, oamenii nu sunt interesați de brand-uri care să le bage pe gât produse pe care să le cumpere. Atunci când aveți un business de fotografie este important ca să le arătați constant cine sunt oamenii din spatele brand-ului. Dacă postați doar poze de nuntă și în descriere le spuneți oamenilor că pentru o ofertă de preț să trimită un mesaj privat, ei se vor plictisi repede și vor avea constant ideea că vreți să le vindeți ceva.

Ca să evitați acest lucru adăugați o notă personală postărilor voastre. Puteți fotografii cu voi pe feed sau pe story, puteți cadre de making of, puteți imagini cu animalele de companie s.a.m.d. Adăugați descrieri care să conțină păreri personale, povestiți întâmplări amuzate pe story și multe alte lucruri care țin de personalitatea voastră. 

Oamenii vor să vadă latura umană a unui brand sau a unui fotograf. Dacă îmbinați viața personală cu cea profesională, oamenii vă vor urmări în continuare și nu vor mai avea senzația că vreți să le vindeți ceva. Vor aprecia sinceritatea și autoironia în aceeași proporție în care vă vor aprecia talentul fotografic.

7. Distribuți postările voastre pe story

Pentru ca o postare să aibă succes și să îi crească reach-ul, este important ca ea să adune cât mai multe “Like”-uri, comentarii și distribuiri în prima oră de când a fost postată. Pentru asta trebuie să faceți orice ca ea să fie văzută de cât mai mulți oameni într-un timp scurt. Având în vedere că unii utilizatori preferă să dea scroll pe news feed, iar alții preferă să se uite la story-uri, este bine să distribuiți postarea și pe story. Dacă scrieți și o mică descriere, de exemplu: “vezi ultima mea postare!” sau “ce părere ai de această serie de fotografii?” o să le treziți curiozitatea oamenilor. Puteți folosi stickere precum “New Post” prin care să acoperiți parțial imaginea astfel încât curiozitatea să fie și mai mare.

8. Răspundeți la comentarii

Știu că poate sună puțin absurd, dar este foarte important să răspundeți la comentarii. Ați zice că e la mintea cocoșului, însă sunt foarte mulți oameni care nu o fac. Cu cât este mai multă activitate pe postare, știți voi, cu atât mai mult engagement mai înregistra algoritmul. Dacă oamenii vă zic spre exemplu “Wow! Foarte frumoasă fotografie!”, pe lângă “Mulțumesc!” trebuie să îi provocați să dea încă un comentariu. Puteți încerca să le mai puneți  încă o întrebare, spre exemplu “Ce crezi că aș putea îmbunătăți la această imagine?” Sau “Care este preferata ta din această serie?”. Astfel ei se vor uita încă o dată la imagini, vor sta mai mult timp pe ele și asta înseamnă engagement. 

Iar dacă încingeți discuții în comentarii, o să propulsați postarea din ce în ce mai sus. Țineți minte, este rețea socială unde oamenii trebuie să interacționeze. Iar în plus, cu un drum, le arătați utilizatorilor că părerea lor contează și asta va ține comunitatea activă în jurul contului vostru.

9. Ștergeți utilizatorii fake din lista celor care vă urmăresc.

Știu că asta poate fi dureros, “Cum adică să îmi șterg din followeri? M-am chinut mult timp să îmi cresc numărul!” însă vă zic sincer că pe lângă faptul că nu vă ajută la nimic, algoritmul o să vă trimită contul la capătul news feed-ului. 

Și probabil vă întrebați “De ce!” Pentru ca Instagram să vă perceapă că niște creatori de conținut care le țin oamenii pe platformă, trebuie să aveți un procent de conversie destul de mare. Dacă el este cuprins între 7% și 10% atunci sunteți pe drumul cel bun. Iar dacă el depășește 12% sau 15% vă puteți consindera norocoși. Dacă nu ați înțeles care e treaba cu cifrele acestea, pe românește, dacă numărul celor care vă dau Like-uri constant la postări este 10% din numărul total de followeri, atunci este perfect. Spre exemplu, dacă aveți 10.000 de urmăritori și primiți constant între 700 și 1000-1200 de Like-uri la o postare, înseamnă că aveți mulți utilizatori reali care interacționează cu fotografiile voastre. Deci procent de conversie este de 7-12%. Dacă aveți 10.000 de followeri și vă chinuiți să adunați 300 de Like-uri, adică un procent de conversie de 3%, atunci înseamnă că ori aveți multe conturi fake care vă urmăresc, ori oamenilor nu le place ceea ce postați.

Ca să verificați acest lucru, intrați pe lista de followeri și analizați cine sunt acei utilizatori. Dacă aveți conturi cu nume ciudate sau care conțin multe cifre și nu au fotografie de profil, sunt mari șanse să fie fake. Ca să fiți siguri, intrați pe ei să vedeți ce au pe profil. Dacă au postări puține sau chiar deloc, dacă au un număr mic de followeri, gen 200-300 și ei urmăresc 5000-6000 de persoane, e clar că e cont fake. Apăsați fără reținere butonul de “Remove”. Chiar dacă veți șterge 2000-3000-5000 de conturi false și vă veți deprima că vă scade numărul de followeri, îmi veți mulțumi mai târziu. Dacă lăsați în listă doar oameni reali și vă crește procentul de conversie, adică poate aveți acum doar 5000 de followeri din 10.000 și 300 de like-uri la o postare, procentul de conversie este de 6%. Încet, încet, dacă vă țineți de treabă și postați constant, Instagram își va schimba părerea despre voi.

10. Postați story-uri relevante

Majoritatea oamenilor crede că dacă story-urile dispar în 24 de ore nu trebuie să își bată prea mult capul cu ele. Mulți consideră că pot pune pe story tot felul de lucruri, mai mult sau mai puțin relevante, pentru că ele oricum dispar. Este un lucru total greșit. Chiar dacă sunt trecătoare, sunt foarte mulți ultilizatori care preferă story-urile în detrimentul fotografiilor de pe feed. 

Este clar! Pe feed postezi cele mai bune fotografii făcute de tine, însă cum oamenii sunt curioși și de latura ta umană, personală, poți folosi story-urile ca mod de expunere a activităților tale zilnice. Desigur, a trecut vremea în care era la modă fotografiatul picioarelor în pat sau pe plajă, mâna cu ceas pe volanul unei mașini, pozele în oglindă la sală sau mâncarea fancy de la restaurant. Oamenii vor să vădă acțiune, vor să vadă povești.

Puteți posta scurte video-uri de making of de la ședințele foto sau fotografii behind the scenes, puteți să vă filmați în timp ce explicați anumite lucruri sau când povestiți o situație amuzantă și multe alte astfel de lucruri.

Acordați o atenție deosebită și la modul în care arată story-urile. Folosiți filtre când filmați sau fotografiați, realizați colaje frumoase în diferite aplicații, scrieți texte simpatice, amuzante, lacrimogene sau cu substrat și evitați să postați orice nu are legătură cu voi sau job-ul de fotograf. De exemplu: meme-uri, bancuri, opinii politice, etc.

Și nu în ultimul rând, nu uitați de engagement. Dacă story-urile sunt interesante, conțin text sau video și oamenii se uită la ele, atunci algoritmul le va considera relevante. Dacă îi provocați pe oameni să răspundă la poll-uri, să vă pună întrebări și să vă dea un reply-uri sau reacții la story-uri, atunci vă veți crește relevanța contului. 

11. Nu ignorați Reel-urile

După cum spuneam și la început, cel mai mare concurent al Instagram în momentul de față pare să fie TikTok. De aceea au și preluat ideea de a da posibilitatea utilizatorilor să posteze video-uri de maxim 30 de secunde sub formă de reel. E clar că cei de la Instagram vor că utilizatorii să nu plece spre TikTok, așa că încurajează creatorii de conținut să realizeze cât mai multe reel-uri că să-i țină pe oameni aproape.

Așa că, indiferent de cum arată un reel pe care îl faci, el va avea reach mare. Dacă mai e și de calitate și ajunge să fie văzut de 30-50-100 de mii de oameni, te va gâdila puțin la orgoliu și vei vrea să creezi mai multe pentru că vezi că au succes. Exact asta dorește Instagram. Chiar dacă ești fotograf și nu le ai cu filmatul, poți face un slideshow de fotografii, un fast-forward de la un making of sau scurte video-uri tips and tricks pentru începători. Va crește mult vizibilitatea contului tău pentru că Instagram va afișa acel reel la cât mai mulți oameni că să le arate că nu doar pe TikTok poți avea divertisment. Așa că profită de oportunitatea asta!

12. Aruncați un ochi și pe statistici.

Dacă aveți cont business, aveți la dispoziție o mulțime de statistici care vă ajută să știți mereu ce fel de comportament au oamenii pe contul vostru. Pe lângă informațiile despre câți oameni au văzut o postare și câte “Like”-uri, comentarii și salvări a primit, puteți vedea și zilele în care oamenii sunt cei mai activi sau orele la care cei mai mulți sunt pe Instagram.

Aceste statistici sunt esențiale dacă doriți să aveți engagement mare la postări. Dacă spre exemplu la ora 9 seara sunt cei mai mulți oameni pe contul vostru este bine să postați atunci. Astfel vă asigurați că încă din prima oră veți aduna suficiente “Like”-uri și comentarii astfel încât algoritmul să perceapă postarea voastră ca fiind una relevantă. Dacă postați noaptea pe la 3, s-ar putea să vadă fotografia doar câteva persoane care nu au somn, iar până a doua zi, ea va ajunge foarte jos în news feed-ul urmăritorilor.

13. Fiți cumpătați!

Și iată că am ajuns și la ultimul sfat! Chiar dacă toată lumea spune că este important să postați constant, dacă nu aveți content de calitate, mai bine luați o pauză. În goana de a aduna cât mai mulți followeri, oamenii tind să exagereze cu postările. Postează cu rost sau fără rost pe story sau pe feed, doar că să fie siguri că vor fi în atenția urmăritorilor. Asta poate fi o capcană. Dacă nu aveți conținut relevant sau dacă nu aveți ceva drăguț de spus pe story sau în descrieri la fotografii, mai bine nu postați nimic. Dacă postați content de mâna a doua și utilizatorii în vor percepe ca fiind irelevant, vor ingora postările voastre, vă vor pune pe “Mute” și chiar mai rău, vor pleca. Așa că, fiți cumpătați și nu coborâți ștacheta!

Concluzie

Cam acestea ar fi pe scurt sfaturile mele pentru Instagram. Cu siguranță sunt mult mai multe lucruri pe care le puteți face, dar esența este aceeași. Încercați prin orice mijloc să țineți cât mai mult oamenii pe contul vostru de Instagram. Dacă veți reuși să creați o comunitatea activă în jurul brand-ului vostru, cu oameni care să aprecizeze constant munca pe care o faceți, atunci veți reuși să fiți în grațiile algoritmului și postările voastre vor ajunge la și mai mulți oameni.

Îmi puteți urmări activitatea și pe YouTube, Facebook, Instagram, Patreon,  Spotify sau Apple Podcasts.